【原因】卫浴企业热衷“上新”的背后原因探析

    卫浴企业热衷“上新”的背后原因探析

由于当前消费市场活跃及其它原因，电子产品的更新换代往往是最频繁的。在卫浴行业也是如此，也有许多卫浴企业热衷于产品上新。但是事实上，对于业主而言，在选择购买了卫浴产品之后，绝对有极少数人在短时间内会进行更换卫浴产品。所以对消费者的需求来讲，卫浴产品的更新换代并没什么实际意义，但是卫浴企业为什么会如此热衷于“上新”呢?

2016上半年部分卫浴新品

正所谓一年之计在于春，许多卫浴企业往往会在3月份推出春季新品，卫浴品牌产品似乎洞悉了自然条形码的秘密，系列新品颇具尊贵的王者之风，专为时尚个性的成功人群设计。当然，更加注重突出空间感与立体感，色彩自然、柔和，具有多变视觉效果，给人以光线流动的感觉。如四月里的春风，如水一样细腻，又如云烟般轻柔飘逸，咋看上去，有种中国传统水墨画的感觉。

卫浴企业上新背后的深意

卫浴企业之所以热衷于上新品，其背后有两方面的原因：一是形成产品差异化，尽管消费者对于卫浴是不是新品本身并不关心，但一个新品从研发到生产到上市，这个过程代表了企业在产品端的不断创新，无论是款式或花色，新品都是在旧品基础上的改良甚至突破。通过不断“上新”，可以引导消费者对于卫浴款式及花色的甄别，从而让自己的产品在同质化的市场红海中凸显出来，建立差异化品牌印象;